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Post by baparyapon570 on Feb 19, 2024 7:46:18 GMT
“如果你喜欢戏剧,你就会喜欢歌剧。” 凭借这一主张,澳大利亚歌剧院在DDB 机构的帮助下,试图吸引迄今为止还不熟悉这些演出的观众。 为此,他们发起了一项宣传《弄臣》或《图兰朵》等经典歌剧的活动,将它们与澳大利亚人中流行且充满戏剧性的作品进行比较,例如节目《一见钟情》。 据澳大利亚歌剧院 (Opera Australia) 报道,“我们前往 DDB 寻求针对战略问题的创造性解决方案,他们很快就产生了奇妙的想法,并且能够在高水平上执行”。鼓。 DDB 墨尔本执行创意总监 Anthony Moss 补充道:“与澳大利亚歌剧院这样的客户合作真是一种乐趣。他们同意我们的观点,即歌剧广告仅针对皈依者(那些已经去过歌剧的人),而不包括对未来新客户的任何动机。通过将歌剧的戏剧性与《一见钟情》中的一集进行比较,我们能够与合适的人交谈并吸引他们现有的行为和偏好。 为了支持广告和广播节目,澳大利亚歌剧院还聘请了喜剧演员兼电视作家罗西·沃特兰(Rosie Waterland)来提供有关弄臣的非常诚实的节目。 如果您无法正确显示嵌入的视频,请单击此处。 数据表: 澳大利亚歌剧院执行制片人兼营 中文新加坡电话号码表 销总监 – Georgia Rivers 执行创意总监:Anthony Moss 艺术总监:Becky Morriss 文案:Bec Griffiths 客户服务主管:Jess Hughes 业务总监:Katie Franklin数据获取的民主化已经将数字变成了几乎所有营销行为的理由,即使是糟糕的营销行为。 直到最近,营销人员仍将数据置于常识之上,这导致了普遍的盲目性和频繁的错误。 现在的问题不在于使用数据,而在于如何使用数据,最重要的是,数据的用途。 出于这个原因,Marketoonist希望以其幽默的关键特征来回顾营销人员多年来在策略中使用数据时的习惯,强调决策,这些决策往往是荒谬的,并且与他们为流行数据做出贡献的证据相悖。现在,这个行业似乎终于开始摆脱这种盲目性了。 看看这些有趣的小插曲,它们以许多人熟悉的讽刺方式展示了数据不太好的一面。 人工智能是营销和广告领域中最令人厌恶的重复“词”之一。然而,在日常生活中,营销人员似乎并没有在他们的议程上优先考虑这个话题。至少从DMEXCO数字经济博览会最近的一项研究中可以清楚地看出这一点。 尽管人工智能和其他“大趋势”将成为未来营销的推动力,但事实是,营销人员的日常工作受到非常不同(也许更平凡)的优先事项的影响。 在纯粹的运营领域(与未来将发生的事情无关),71%的营销专业人士认为内容营销具有最高的相关性。内容营销的重要性依次为个性化(69%)、客户体验(62%)和营销自动化(52%)。 对于营销人员来说,人工智能更像是一种隐得勒希(entelechy) 相反,无处不在的人工智能在营销人员(日常)优先事项中几乎不占据一席之地(31%),流行的混合现实也没有占据一席之地,它只在 19% 的营销专业人士中发挥着相关作用。 。 在营销人员的日常生活中,影响力营销(32%)和声音营销(30%)等趋势(具有很大的未来潜力)在营销和广告专业人士眼中仍然没有什么相对相关性。 无论如何,随着我们着眼于未来,76% 的营销人员认为人工智能将不可避免地在未来几年塑造其原材料的未来。与人工智能一样,未来营销中最受欢迎的趋势是个性化(75%)、客户体验(71%)和语音(69%)。
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